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营销学 市场营销策略 宜家品牌历史& 市场营销策略
宜家品牌历史&市场营销策略

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营销学 市场营销策略 宜家品牌历史& 市场营销策略
宜家品牌历史&市场营销策略

品牌- 宜家
创办人-英格瓦·坎普拉德。

宜家是一个受欢迎的品牌,开始了在瑞典的旅程。多年来,他们的产品(如准备安装家具和其他家用装饰电器)已经占领了市场。该品牌排名1 在欧洲所有最佳商业品牌中。

 

一切如何开始

宜家从让生活更轻松舒适的想法开始。他们的设计独特,诱人且时尚。他们试图注入现代建筑,并提出了新的想法来制造家具的厨具和电器。

他们在产品设计上的想法和创新使他们与其他竞争对手的品牌有所不同。

 

发射

Ikea was launched on 28th July 1943 by seventeen-year-old Ingvar Kamprad in Sweden and it is owned by a Dutch-registered foundation controlled by the Kamprad family. The brand originated in Småland, Sweden.

创建智能家具的想法最初是在创始人英格瓦(Ingvar)的脑海中培育出来的,他非常聪明,想成为一名企业家。他的革命性想法是,通过使用不会降低产品质量的简单的成本削减解决方案,以比竞争对手品牌低得多的价格提供功能和设计良好的家居产品。

现在,它已成为一个全球品牌,在52个国家/地区设有分店,并实现了塑造生活和居住空间的目标。

 

宜家品牌营销策略与成功

产品的品种和质量-

宜家旨在以合理的价格提供最优质的产品。宜家产品的主要吸引力在于它’很容易设置家具。客户可以轻松购买产品并根据自己的需要进行DIY。沙发,床垫,隔音板,旋钮和把手,餐椅,扶手椅和躺椅,酒吧桌椅,凳子,长凳和书桌椅等产品非常有名。

从宜家购物时,客户有多种选择。种类繁多的各种厨房和家用电器,室内和室外装饰物品以及电子产品都有其独特的风格。

产品的质量是一流的,除了为客户提供了根据自己的意愿设置房屋的设施。凭借其耐用性和紧凑性,客户依赖于他们的产品,宜家已经为客户服务超过76年。宜家产品进行了重组,并向市场推出了新型号,以应对当前21世纪客户不断变化的需求。产品在当时甚至是现在都很出名,因为它是市场上最好的。

 

价钱-

产品的价格是公司的亮点。宜家的目标从一开始就是以最低的价格提供优质的产品。价格是紧记市场和市场竞争的基础。

宜家的主要策略是利用大型经济体与商品的长期生产者签约的制度,这有助于他们保持价格合理和相对便宜。由于宜家使用纸板,因此价格也降低了,而包装减少了其包装成本,并且降低了产品的整体价格。

宜家还以提供优惠吸引顾客选择其产品而不是其他品牌而闻名。宜家可以在某种程度上降低价格,以便与市场相关。

品牌的全球存在-

宜家在瑞典开始了自己的旅程,但后来慢慢扩大了占有率,占领了市场。目前,宜家是全球最大的家具零售店。该公司现在在全球拥有300多家零售店。德国和中国分别拥有最多的商店53和31。而且它正在从巴西,新西兰,哥伦比亚,秘鲁,俄罗斯和其他主要在欧洲和美洲占主导地位的国家扩展。

它显示了公司在客户中的信任,以及公司在全球范围内推广其产品的目标。

宜家(IKEA)的在线业务除了建立零售店外,还开设了其网站。在该网站上列出了宜家的所有产品,客户可以选择产品并在线订购,产品在商店中准备就绪,可以从那里取货。

这对品牌来说是一个巨大的成功,因为客户可以在家中舒适地选择他们的产品,从而节省了时间。因此,宜家始终致力于满足客户需求’的愿望,让他们的生活更轻松。

奖项与殊荣-

宜家因创新和前沿设计获得了2018年优秀设计奖,并在产品设计方面获得了七个红点奖。该品牌在Byte Level Research的2019年全球最佳全球网站中排名第5位,在Brandz最具价值的100个全球品牌中,宜家在2019年Millward Brown排名第76位。

 

竞选活动

宜家已经借助各种媒体向社交媒体等客户推广其产品,电视广告是吸引大众的最佳途径。活动赞助是获得市场认可的另一种方式。他们的标语经济实惠的解决方案可改善生活,显示了宜家的目标,客户一直依赖他们的产品。

书籍宣传活动和网络系列介绍是吸引客户的重要一步。宜家在活动中提高积极性,例如在餐桌旁举行家庭聚会是家庭中爱的象征。

结论

宜家是首批专门提供家具产品的零售商店之一,当顾客比较他们的优质和价格适中的家用家具时,会想到这些。宜家品牌多年来一直选择从事建筑创新产品和耐用产品的业务。

宜家的产品能够使客户满意并增加了拥有自己产品的欲望。宜家的营销策略也是一项成功的事业,公司可以同时保持产品的价格和质量。宜家是最早制造易于组装的家具的品牌之一,它们在中国和德国非常受欢迎,全球其他零售商店的存在表明了对产品的需求。

在这个瞬息万变的时代,尤其是在21世纪,人们希望紧凑的家具和智能电器能够适应他们的日常需求,这正是宜家一直在努力为世界各地的人们服务的。

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